韓国や中国、トルコのメーカーが席巻する家電・IT見本市「IFA」で見た世界が注目する新技術とは？

　ドイツのベルリンで９月初め、欧州最大の家電・IT見本市「IFA」が開かれた。今年で101回を数える世界で最も歴史のあるこの見本市には、かつて日本の家電メーカーが大挙して出展していたが、コロナ禍を機に出展が激減。韓国や中国、トルコのメーカーが席巻する。

「IFA2025」が開かれた独メッセ・ベルリンの南玄関（筆者撮影、以下同）

　会場では、テレビ映像技術や生成AI、電動の自転車やオートバイといった新たな移動手段など、最新技術がお披露目された。グローバルな家電市場における最新動向をIFAの会場で追った。

幅100ｍの大型広告が韓国サムスンから中国メーカーに

　「あれ、サムスンの広告がない」。IFAの会場には昔ながらの北玄関と南玄関があり、南玄関のすぐ隣にある新しい大型展示場の「シティキューブ」の壁面には、いつもなら韓国のサムスン電子が幅約100メートルもの巨大な広告を掲げていた。

サムスン電子から中国の美的集団（Midea）に変わったシティキューブの大型サイネージ

　ところが今年はその場所を陣取っていたのは「世界ナンバー１　スマート家電ブランド」と書いた中国の家電大手、美的集団（Midea=ミデア）の広告だった。南玄関から訪れた来場者は、まず誰もがその変化に驚いた。

「シティキューブ」の展示棟に掲げられた昨年のサムスンの巨大広告

　シティキューブがオープンしたのは10年前の2014年だが、最初から１フロアすべてをサムスンが貸し切りで使い始め、その展示場の壁面にサムスンの巨大広告があるのは極めて自然な形だった。サムスンは今年も同様に１フロアすべてを使用していたが、そこに別のメーカーが広告を掲げるのは、喧嘩を売っているようなものだった。

　見本市を主催するIFAマネジメントのライフ・リントナー最高経営責任者（CEO）は「いつも同じ場所に同じ会社の広告があるわけではない」と話すが、この巨大広告の?選手交代?は、10年間に起きた韓国メーカーと中国メーカーの勢力図の変化にも関係があるといえよう。

　中国にはほかに海爾集団（Haier=ハイアール）や海信集団（Hisense=ハイセンス）、TCL科技集団といった家電メーカーがあり、最近は日本国内でもこうしたブランドを見かけるようになった。その意味ではミデアはまだ日本人には馴染みが薄いが、実は東芝の白物家電事業を買収したのはほかならぬミデアだ。

　ミデアはドイツの産業用ロボット大手、KUKA（クカ）を買収して産業機器やロボット市場にも進出するなど、売上規模こそサムスンには劣るが、世界の家電・産業機器市場で急速に存在感を高めている。

韓国の足元を脅かす中国メーカー

　IFAの展示会場でもミデアは会場中央に巨大な展示ブースと商談ブースを構えていた。日本企業のみならず、韓国のサムスンやLG電子などに対しても強力なライバルとなっている。

会場中央に設けられたミデアの巨大なブース

　ハイアールは三洋電機の白物家電事業を買収し、「AQUA」ブランドとして自社ブランドと一緒に商品展開する一方、老舗家電メーカーの米ゼネラル・エレクトリック（GE）の家電事業も買収した。ほかにも老舗掃除機メーカーの米HHoover（フーヴァー）やイタリアの家電大手Candy（キャンディ）なども買収し、様々なブランドで家電製品を世界展開している。

　ハイセンスは東芝のテレビ事業を買収し世界のテレビ市場でサムスンに次ぐ第２位のメーカーとなっている。日本のテレビ市場でも東芝が保有していた「REGZA」ブランドと合わせ、国内シェアナンバー１を誇っている。

　TCLは仏家電大手のトムソンから「RCA」ブランドを買収して世界のテレビ市場で上位に進出。カナダの有力携帯端末ブランド「BlackBerry（ブラックベリー）」の使用権と製造権を獲得して、グローバルな携帯端末市場で一気に知名度を上げた。音響製品にも力を入れており、日本の「ONKYO」ブランドも展開している。