よもやまメモ噺

初詣噺

　初詣とバレンタイン。

　これには意外な共通点があります。

　それはどちらも企業絡みで文化が定着したということです。

　時を遡ること明治時代。

　文明開化の名のもとに、各地で鉄道が開通し始めました。

　そんななか、京成と京急の二つの鉄道会社が乗客獲得のため、初詣に着目しました。

　この両社に共通しているのは、沿線に有名な寺社を有していたこと。

　京成は成田山新勝寺、京急は川崎大師。

　両社は新聞広告を使って大々的に初詣をアピール、これによってマイナーだった初詣が徐々に世間に知られるようになっていきました。

　さらにこの初詣客を巡って旧国鉄と激しい競争が生じ、運賃値下げや列車の増発、スピードアップが行われるなど参拝しやすい環境が整えられたことによって、庶民の間に初詣が一気に広まっていったのです。

　そしてこの出来事などが新聞で報じられたりすることで、全国に広がっていくこととなったのです。

　つまり、初詣の定着は鉄道会社の企業努力の賜物だということで、その意味じゃバレンタインや恵方巻とおんなじだということです。

　では、今回はこの辺で失礼いたします。