よもやまメモ噺

温泉まんじゅう噺

　最近は様々な種類のおみやげが販売されているが、一昔前、温泉地のおみやげといえばどこでも温泉まんじゅうが定番だった。

　でもなぜどの温泉地でも温泉まんじゅうが売られていたのだろうか。

　実は温泉まんじゅうというのは、日本で最も古くからあるイメージ戦略商法の成功例なのだという。

　そもそも手作りまんじゅうは、小麦粉を練った皮で餡を包み、それを蒸籠で湯気を立てながら蒸さねばらないのだが、これを普通の観光地で実演販売しても観光客には響きにくい。

　ところが温泉街だと、湯気を立ててまんじゅうが蒸される光景は、周囲に立ちのぼる湯けむりと相まって独特の温泉情緒を感じさせ、観光客に「やっぱり温泉に来たら温泉まんじゅうだ」という気にさせるのだという。

　そして長い年月をかけてそのイメージが浸透していった結果、全国津々浦々の温泉地で温泉まんじゅうが売られるようになったとのことだ。

　では、今回はこの辺で失礼をば。