インビテーションは僕のマジプレゼンテーション

さて、さきほども触れたように僕は年賀状を出さないのですが、展覧会のインビテーション（DM）は毎年送らせていただいています。

初のDMを創ったのは大学３年のとき……あれから早22年。昨年の『青山でヘンタイ』展に至るまで、いくつ制作してきたかわかりません。

DMは毎回、展示する作品のコンセプトを元にビジュアルイメージを考えてクリエイションします。たくさんの方にお越しいただきたいので、展覧会の説明をできるだけ詳細に記載するよう努めています。さらにここ数年は、DMで使用したコンセプチュアルなメインビジュアルを大きく引き伸ばしてプリントし、展覧会会場でダイナミックに展示するなどしています。

また、受け取った皆さまに「今回はこう来たか！」「わ！　すごくステキ！」と感じてもらえて、展覧会に来られなかった方にも「お洒落なDMだな、行きたかった！」と思っていただける……そんなDMのクリエイションを心がけています。聞けば僕が発送した過去のDMをコレクションしている方もおられるそうで、とても嬉しく思います。

「たかがインビテーション」なのかもしれませんが、それでも、受け取った瞬間にいい印象を与えられないと展覧会にまで足を運んでいただけません。そのため、毎回ハッと素敵に感じていただけるコンセプチュアルなクリエイションを楽しんでいます。

人に何を伝えるのか？　伝えられているのか？

ただ、若い頃は猛烈にカッコつけていて、DMもトリッキーな形・デザインが多かったように思います。装いに凝り、形も「定形外」なので１枚につき120円以上の発送費がかかっていたはず。そのうえ、肝心の展覧会の説明がまったく記載されておらず、どんな主旨のイベントなのかさっぱりわかりません。もちろんビジュアルはお洒落なものでしたが、若気の至りでカッコばかりを追った、不親切なインビテーションだったと思います。

その後、資生堂でアートディレクター経験を積むうちに、「人に何を伝えるのか？　伝えられているのか？」という考えを持ち始め、そのポリシーは徐々にクリエイションにも反映されるようになりました。

これにともない、展覧会のインビテーションは定型サイズのハガキに変更することにしました。ビジュアルのみに偏ることなく、「しっかりと相手に伝わる」ことに重点を置いて僕の世界★を表現した、親切なインビテーションをお送りしております。

一目で人を惹きつけ、わかりやすくメッセージが伝わるデザインを、制作予算やスケジュールなどの制約条件も考慮しながら創り上げるためには、相応のクリエイションスキルが必要となります。同時に、仕事として自分のデザインを世に送り出すことに対する責任も、強く求められるのです。

「美しい」をお贈りしたく

年賀状の他に、新年のご挨拶としていただくことが多いのは「カレンダー」です。今年も、大変立派なものからキュートなものまで頂戴しました。ありがとうございます。この、カレンダーのクリエイションも、実は３回ほど経験したことがあります。

資生堂では毎年、化粧品をご愛用いただいている一部のお客様へ、感謝の気持ちを込めてカレンダーをお贈りしているのですが、そのカレンダーを自社クリエイターがクリエイションしているのです。

カレンダーのタイプは２種類。資生堂の顔となっている女優・モデルが出演する「モデルカレンダー」と、スケジュールなどを書き込みやすい実用的な「日玉カレンダー」の２つです。どちらも、壁掛けタイプと卓上タイプがあります。

美の日本の12ヶ月を装わせて

僕が携わったのは、モデルカレンダーで２度、日玉カレンダーで１度です。それぞれデザインを担当したのですが、モデルカレンダーでは、モデルを6名起用し、12ヶ月ぶんのビジュアルをそれぞれクリエイションしました。

このモデルカレンダーのテーマは「月を装う」。１度目は、モデルが着用するブラウスをキャンバスに見立て、そこに「絵」を表現するという企画です。まず各月に合った絵柄を僕が描き、それを刺繍作家の橋本栄子さんが華やかに刺繍で表現し、コスチューム制作の小野りかさんが美しいブラウスに仕上げてくれました。

こうして、それぞれの“季節”を着た6人のモデルが12ヶ月を彩るビジュアルカレンダーが完成。1月は富士山、2月はバレンタイン、5月は鯉、8月は花火、9月はお月見、12月はクリスマスツリー……オリジナルオーダーメイドのコスチュームはとても可愛く、手が込んでいて、圧巻でした。美しい。

また、２度目は「色」に重点を置きました。各月を象徴する色のヘッドアクセサリーをアーティスティックにクリエイションし、モデルの顔をクローズアップしたカレンダーに仕上げました。ヘッドアクセサリーはペーパーをカッティングしたもので、アーティストの草薙涼子さんがセンスよくダイナミックにクリエイションし、モデルは伊東美咲、弥生、松浦亜弥、鈴木えみ、美波、仲間由紀恵の6名でした。

この２度目のクリエイションでは、前回の経験もあってヘアメイクのディレクションやモデルへの指示をスムーズに行なうことができ、彼女たちのいい表情で彩られた素敵なビジュアルカレンダーがクリエイトできたと自負しています。