アリババがスマートグラスの覇権を握るか…視界のEC化と“24時間の壁”の突破

●この記事のポイント
・アリババの新型スマートグラスは、着脱式バッテリーで24時間稼働を実現し、視界に映る商品を即購入できる「視界のEC化」を推進。Google Glassが越えられなかった実用性の壁を突破した点が大きな特徴だ。
・同製品は、AI（Qwen）・EC（Taobao）・決済（Alipay）を統合し、視覚情報をそのまま購買行動に変換する“装着型スマホ”。アリババ経済圏への誘導を強化する戦略的デバイスとして位置づけられる。
・欧米や日本ではプライバシー問題で普及に制約があるものの、中国では巨大市場を背景にAI精度が加速度的に向上する可能性が高い。日本企業への示唆として、ハード単体でなく「サービス誘導の出口設計」が重要だと指摘できる。

　グーグルグラスが登場したのは2013年。あれから10年以上、スマートグラスは繰り返し話題になりながら、一般消費者に広く普及することなく“ガジェットの隅”に追いやられてきた。その理由ははっきりしている。バッテリーが短すぎ、実用的なアプリがなかった──この二つだ。

　メタ（Ray-Ban Smartglasses）が再び市場を盛り上げているが、その用途は撮影やSNS投稿に偏っている。いわば「短時間の遊び」だ。

　一方、アリババが11月27日に発売した 「Quark AI Glasses」 は、この過去の遺産をすべて書き換えにかかっている。ポイントは二つ。バッテリーを物理的に交換できる“力技”と、AI×ECという圧倒的に強い実利性だ。ITジャーナリストの小平貴裕氏は、「アリババはガジェットを作ったのではありません。“生活インフラの新しい形”としてスマートグラスを再定義したのです」と語る。

　スマートグラスは“おもちゃ”から“当たり前の道具”へ。Quark AI Glassesは、その潮目を変える起点になりつつある。

●目次

• 「充電のために外す」というウェアラブル最大の矛盾を潰す
• 「見てすぐ買う」──視界そのものをマーケットに変える国家級の戦略
• 米巨大テック企業との立ち位置の違い──アリババはどこが異なるのか
• グローバル展開の壁──それでも脅威は消えない
• 日本への示唆──ハードのままでは勝てない

「充電のために外す」というウェアラブル最大の矛盾を潰す

　従来のスマートグラスは、軽量化とデザイン性を追求するあまり、バッテリー容量の拡張が犠牲になった。その結果、「数時間で電池切れ」「常用に耐えない」という致命的な弱点を抱えていた。

　アリババは、この根本的な矛盾に真正面から切り込んだ。着脱式バッテリーにより、24時間連続利用を可能にした。

　これは単なる技術的な小細工ではない。スマートグラスが“スマホの代替”たり得るために最も重要な条件、つまり 「電池切れで使えなくならない」 を初めて満たしたという意味を持つ。

「スマホに勝てなかった最大の理由は、ウェアラブルの“バッテリーの弱さ”。アリババは力業に見えて、実は市場の核心を正確に突いています」（IT製品の専門家・石田健多氏）

　電池が切れない。それだけで、人はデバイスを“身に着け続ける”ことができる。これは、アプリケーションの利用頻度やEC誘導に決定的な影響を与える。アリババは、そのビジネスインパクトを熟知したうえで、あえて“着脱式”というシンプルだが本質的な解を提示した。

「見てすぐ買う」──視界そのものをマーケットに変える国家級の戦略

　アリババのQuark AI Glassesの真価は、ハードウェアではない。最大のポイントは、視界に映るすべてを購買行動の入口に変えるという構想だ。