美獣と眠る

背徳のライン

 
 「″ k″ シリーズというのは、Kanedo愛用の消費者以外の層も購入してる傾向にあります。主に十代から三十代前半のしっかりメイク派の女性です。リサーチした購入理由には、特にアイメイクのコスメが、″ツキがいいのに滲まないおまけにお湯でも簡単に落とせるから″、次に ″ 起用タレントのアイメイクに惹かれた ″ というのがあります」

 とりあえず、企画書に入れたデータを読み上げて、 ″ k ″ シリーズが好評のイメージを伝える。

 皆さんも、ウンウンと聞いてくれていた。

「次に着目したいのが、″ k シリーズ″を購入しない、したことない消費者のその理由です。″ ナチュラルに描けなさそう ″   ″目に良くなさそう ″ ″ なかなか落ちなさそう ″ 答えたいずれの方も、使っているメーカーはHISEIDOとDHDが多かったようです」

 これもまた企画書に盛り込んでいたデータ。
 暗記していたので、すんなり話せたけれど、

「では後藤さん。そのリサーチ結果を反映し、なおかつ、ヨシの活動にプラスになるCMのイメージとは？  なるべく短くお願いしますよ」

 せっかちなクライアントが簡潔さを求めてきた。
 まぁ、どーせ却下されるとは思うけど。

「イメージとしては、HISEIDOの美白シリーズのCMのパクりです」

 とりあえず、私の頭の中のイメージを伝えてみる。

 ヨシが隣で茶を少しこぼしていた。

 
「後藤さん、なに言ってんの？」

 飯田くんが、ビックリして私の袖を引っ張る。他の皆さんも顔を見合わせて眉をひそめていた。

 「あ、いえ、パクりというか」

  HISEIDOは美白シリーズがバカ売れしたので、CMも白っぽいのが多いから。
 それの愛用者の目に止まるものを作ったらどうかな？ と、それは漠然として頭にあった。

「つまり、ヨシと ″ k ″ シリーズの黒く濃いイメージを、冬の雪や天使とかユニコーンなどで翻しつつ、ヨシのはっきりメイクとキャッチコピーで、しっかり描けることをアピールしたらどうかな、と」

 出任せではなく、ヨシの起用が決まった時から勝手に妄想していたこと。

 私の中のヨシのイメージは、悪魔でもあるし、聖い白の一角獣でもある。


「雪、なるほど１2月からオンエアとなるとそれも悪くない」

「ユニコーンというか、下半身が馬で上半身がヨシというのもいいよな？ キャッチコピーは出来てからでもプロに任せよう」

 それが、案外、ウケが良かったりして、私もつい調子に乗ってしまい……。  


「キャッチコピーは、″ 美しき背徳のライン ″ なんてどうですか？ ヨシの本当の名前にかけてるんですが」

 自分の管轄から外れたことまで口走った。

 ヨシが、大きな目を更に大きく見開いて、私を見ていた。

 きっと、今度こそ、ダメ出しされるーーーー