Canva、なぜ取扱説明書をドラマに？日本市場に合わせた“学びとエンタメ融合”戦略

日本仕様のUX
ふりがな機能や印刷・配送対応など、国内ユーザーの利便性を重視。

コンテンツパートナーとの連携
Aflo、いらすとや、円谷プロなどの素材提供企業と提携。教育や商店街など地域コミュニティ向けの素材も増やしている。

教育分野への浸透
学校や塾など教育現場での導入を進め、子どもから大人まで幅広いユーザー層に対応。今回のドラマ形式チュートリアルも、教育現場での利用を意識して設計されている。

ビジュアルコミュニケーションの潮流

　Canvaの戦略は単なるキャンペーンではなく、社会的潮流とも連動している。最新の調査によると、91％の人が「文字よりもビジュアルの方が理解しやすい」と回答しており、ビジュアルコミュニケーションの重要性が高まっている。

　高橋氏は「文字だけで伝える時代は終わりつつある。物語や映像を通じて学びを届けることが、ユーザー体験の向上につながる」と指摘。チュートリアル動画のドラマ化は、この潮流を踏まえた試みだ。

　今回のドラマ形式チュートリアルは、Canva Japanが日本市場での成長を加速させる象徴的な取り組みだ。従来の無機質な解説動画を物語化することで、学びを楽しみに変え、幅広いユーザー層を取り込む狙いがある。

　高橋氏は最後に「日本のユーザーから学び、日本市場に最適化したプロダクトとコンテンツを提供する。今後も教育や地域コミュニティに寄り添った取り組みを拡大していく」と語り、ビジネスとしての意義と社会的価値を強調した。

（文＝BUSINESS JOURNAL編集部）

※ドラマは2025年10月1日よりCanvaJapan公式YouTudeチャンネルにて第1話～第3話を公開（第4話～第6話は順次公開）